التسويق بالكلمة المنطوقة: تحليل علاقتها بالمستهلك

• الفئة :

    كتب علمية

• الإسم الكامل للمؤلف (ين):

    د. سبع منال

• رقم الإيداع القانوني (ISBN) :

    978-9969-537-51-2

• عدد الصفحات :

    144

• الميدان :

    علوم اقتصادية، تجارية وعلوم التسيير

---

: ملخص

يهدف هذا الكتاب إلى تسليط الضوء على التسويق بالكلمة المنطوقة مع تحليل علاقتها بالمستهلك، وذلك من خلال التعرف على جميع الجوانب الخاصة بالكلمة المنطوقة من أهميتها وخصائصها وأنواعها ومكوناتها، والتطرق إلى الكلمة المنقولة الالكترونية وخصائصها وتصنيفاتها والمنصات الناشطة فيها ودور المؤثرين عليها، مع التعرف على الممارسات التسويقية للكلمة المنطوقة عن طريق تبيان أهميتها التسويقية وعلاقتها مع المزيج الترويجي ونماذجها المحفزة واستراتيجياتها المختلفة، مع تبيان علاقة الكلمة المنطوقة بالمستهلك عن طريق دوافع المستهلك للمشاركة في الكلمة المنطوقة، مع كيفية معالجتها والاستجابة لها ونشرها، مع ذكر النية الشرائية الناتجة عن الكلمة المنطوقة، والسلوكيات والعوامل المحفزة للكلمة المنطوقة أثناء مراحل قرار الشراء.