الأصول العلمية للتسويق المعاصر: المفاهيم، الأسس والوظائف

• الفئة :

    كتب علمية

• الإسم الكامل للمؤلف (ين):

    د. عبدو عيشوش

• رقم الإيداع القانوني (ISBN) :

    978-9969-05-093-6

• عدد الصفحات :

    270

• الميدان :

    علوم اقتصادية، تجارية وعلوم التسيير

---

: ملخص

يهدف هذا الكتاب إلى إعطاء فكرة عامة عن المفاهيم الحديثة في التسويق، الذي يمثل أحد أهم المجالات الحيوية التي ينبغي على المؤسسات والباحثين الاهتمام بها والإلمام بتقنياتها لضمان البقاء في دنيا الأعمال، خاصة في ظل التغيرات السريعة التي تشهدها البيئة بمختلف عناصرها، ذلك أن ما يميز أداء مؤسسة عن أخرى يتجلى بشكل كبير في درجة تطبيقها للأفكار التسويقية التي تقوم على اعتبار أن المستهلك في قمة التنظيم التسويقي، ما يعني ضرورة البحث في حاجاته من جهة، والقدرة على الإبداع لمواجهة الاحتياجات المتجددة له من جهة أخرى، من خلال ابتكار مزيج تسويقي يحقق ذلك بكفاءة عالية