نظم المعلومات التسويقية - مدخل استراتيجي

• الفئة :

    كتب علمية

• الإسم الكامل للمؤلف (ين):

    د. نايت إبراهيم بوسعد

• رقم الإيداع القانوني (ISBN) :

    978-9969-05-162-9

• عدد الصفحات :

    204

• الميدان :

    علوم اقتصادية، تجارية وعلوم التسيير

---

: ملخص

يشهد عالم الأعمال اليوم تحولات جذرية بسبب التكنولوجيا الجديدة في التعامل مع المعلومات والاتصالات، بالإضافة إلى رفع القيود الجمركية وعولمة التجارة الإلكترونية. مما يفرض على ممارسي المسؤولية على مستوى المؤسسات اعتماد نظم المعلومات التسويقية (Marketing Information Systems) قصد ترشيد عملية صنع القرارات وتدعيم القدرة الرقابية عليها من منظور استراتيجي بالتحديد. يهدف الكتاب إلى دراسة الإطار المفاهيمي العام لنظم المعلومات التسويقية، وعرض النماذج المعتمدة في تطبيقها، وصناعة قرارات المزيج التسويقي في ظل إدراك المعلومة التي تعكس خلفية النظام البيئي الذي يتسم بالتغير المستمر وعدم اليقين، كجزء أساسي من المنهج الاستراتيجي لوظيفة التسويق مما يساهم في تحسين الفعالية والكفاءة